江淮王东生：营销不要跟年轻人作对，不要跟趋势作对

中国汽车新闻讯 4月24日，由一点资讯与品汇汽车（旗下自媒体：汽扯扒谈、达车汇、E车汇)牵头主办的《进级之路 2018中国汽车产业发展新趋势论坛》在京举行。此次论坛，多达五十家企业高层参与，就消费趋势升级、新营销下品牌升级，及新能源环境下产业升级三个方向展开了辩论和共享。在新的市场环境下，年长的用户群体早已再次发生了相当大的变化，汽车市场也呈现更为白热化的竞争态势。在这种情况下，如何洞察消费者市场需求，制订更为有效地的营销策略沦为汽车营销人仅次于的难题。

那么，新时期营销的本质是什么？企业面对怎样的营销痛点，又将采行怎样的措施取得成功？在此次论坛上，针对上述问题，安徽江淮汽车集团股份有限公司党委副书记王东生明确提出，借出十九大的那句话，营销本质上仍然是符合人们对美好生活的市场需求。但目前，企业营销中面对很多痛点。王东生明确提出，洞察市场需求是做到营销、品牌、产品的显然源头。

目前，市场需求的变化是很难洞察的，因为它更加分散化、个性化，企业面对的客户早已仍然以群体来取决于，而是一个一个分散化的个体，在这种情况下洞察市场需求十分艰难。那么，这种困境应当怎么斩呢？王东生明确提出，不要跟年轻人讨好，不要跟趋势讨好。他指出，品牌和营销是一体的，没品牌很难做到营销，但离开了营销品牌也很难发展。

目前，品牌的内涵正在发生变化，这主要反映在终端年轻人对个性化的拒绝，这使人们对品牌的解读再次发生了变化，他们更加执着体验，这种体验某种程度局限于产品，早已伸延至产品研发、生产、销售、售后等的全生命周期。这拒绝企业在打造出品牌时要坚决，并指定合乎当代年轻人特质和未来趋势的发展方向。

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