助力奥运突破极限 丰田汽车转型开启全新出行时代

对于体育迷来说，2018年是有一点期望和令人兴奋的一年。因为今年除了有每年常规的体育赛事外，每四年一届的冬奥会、世界杯以及青奥会也如期而至。而眼下最不受注目的就要数在韩国盛大揭幕的平昌冬奥会了。当然，中秋节根本性体育赛事到来，汽车厂商们大自然也会杀掉这一展出品牌实力，提高品牌关注度的好机会。

自2017年起，丰田汽车月沦为奥林匹克全球合作伙伴。那么接下来，这个全球仅次于汽车生产厂商之一的丰田汽车，将如何助力奥林匹克运动的推展，同时又将传送出有怎样的自我价值，就沦为了人们注目的话题。助力冰雪奥运，用行动突显社会责任作为世界规模仅次于体育赛事的移动上下班领域唯一的全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奥会，在2020年东京奥运会以及2022年北京（张家口）冬奥会，丰田汽车都将扮演着不可或缺的最重要角色。不难看出，以冰雪运动居多冬奥运则沦为了重中之重。

特别是在是在中国市场，从宣告顺利主办权2022年冬奥会开始，我国人们对于冰雪运动的关注度，也随着时间的日益邻近而超过最高值。正是在这众多环境下，丰田汽车在不久前牵头腾讯体育和易观智库公布了《2018中国冰雪产业白皮书》。其中认为，在造就三亿人上冰雪政策的鼓舞推展和影响下，中国冰雪产业步入了高速及崭新的快速增长周期。

而这也让丰田汽车在中国这个世界仅次于汽车消费市场的舞台上，有了更好展出自我的机会。在大力推展奥林匹克精神传播以及增进我国冰雪运动发展的同时，也可以更进一步提高品牌形象、积累品牌口碑。

自创办以来，丰田汽车一直秉持着通过汽车建构富足社会的企业理念发展至今。而这与奥林匹克运动使体育运动为人类的人与自然发展服务的宗旨具有异曲同工之智。所以说道，丰田汽车此番重新加入奥林匹克大家庭，某种程度是一次商业合作，堪称确实意义上价值观的融合。从这一刻开始，丰田汽车之后将通过更为创意的上下班理念，以及更加绿色环保的产品形象，担任起作为行业领军者与奥林匹克全球合作伙伴理应的社会责任。

启动Start Your Impossible，转型移动上下班只不过不难看出，从明确提出TNGA丰巢概念开始，丰田汽车无论从产品还是营销方面，都在朝着年轻化改变，其在移动方式领域也在谋求着更大的突破。丰田汽车指出，移动无法沦为人们自我挑战的障碍，而要为构建梦想获取无限有可能。为此，丰田汽车在去年10月17日，启动了企业挑战主题Start Your Impossible，并在今年1月的CES电子消费展上，月宣告从汽车公司转型为移动服务公司。

这一系列动作指出，丰田汽车将突破以往狭义的移动工具（汽车）的概念，积极思考如何获取移动解决方案。而 让每一个人都需要权利上下班则沦为了丰田汽车沦为移动服务公司后的未来发展方向。从突破传统到公司转型，丰田汽车Start Your Impossible的核心理念就是要勇于超越传统限定版，已完成自我打破。

而这也再次与体育世界中，运动健将们大大挑战并突破自我无限大和人类无限大不谋而合。与此同时，作为奥运会和残奥会的首个移动工具合作伙伴，丰田汽车还在希望为城市交通问题、移动工具以及物流服务获取解决方案。

2018 CES上，丰田汽车公布了全新的e-Palette上下班平台。该平台由一辆显电动自动驾驶汽车包含，并配备了Guardian自动驾驶功能，需要驾驶员。

其车身长度还可以在4-7米范围内展开调整，轮胎也可根据实际情况使用4个或8个两种布局。而内部某种程度可以根据有所不同市场需求展开自定义改建，通过开放平台用作分享乘车、商品零售、货物载运等多方面的用途。根据计划，这辆车将在2020年东京奥运会上投入使用。

预计，Start Your Impossible这一主题也终将获得更加明确的演绎。人们在享用奥林匹克运动激情的同时，也将通过这辆科技感、未来感觉爆棚的移动工具，感受到丰田汽车对于打造出未来移动社会的幸福愿景。只不过早在2015年丰田汽车沦为奥林匹克全球合作伙伴的同时，就明确提出了通过体育运动建构和平、公平的社会、通过移动推展可持续发展社会的口号。

如今，平昌冬奥会的来临，这些愿景也将一一被构建，Start Your Impossible理念也势必会更为深入人心。我们期望奥运会和残奥会需要促成与丰田有关的每一个人勇气地打破自己的无限大。

这是丰田汽车的期待与目标。坚信通过奥运营销，丰田汽车在未来之路上，一定会更有更加多热衷运动，乐意挑战的年长群体，同时沦为移动上下班领域的引领者。

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